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社区建设网络营销经验共享:社区为网站粘住用户
   
  

日期:2010/8/23 21:20:00 作者:综合报道 编辑:汤恒毅

很多人在叹息说现在由于网络和通讯业务的发展反而导致越来越明显的人群冷漠,其实从另一方面分析,这主要是“物以类聚,人以群分”规律导致的,正因为通过互联网可以找到更多异地的知己,所以,人们会更加冷落身边无趣的人和事,从这个意义上说,网络社区强化了人的“群分”,也粘住了属于这个社区的用户。

共同话题和志趣是社区“群分”的基础,和写文章一样,社区的主题越窄越明确,其讨论可能越深入专业,相应地,主题越专,感兴趣人的范围就会越小。如何拿捏社区深度与广度之间的平衡是社区建设的首要问题。

根据社区主题的宽度,社区可分为综合社区和专业社区。综合社区像大众媒体,包罗社会万象百态;专业社区像专业媒体,重在某个领域里纵深发展。

综合社区可以通过细分主题的方式,向专业社区靠拢,而专业社区,想超越原本主题,走向综合却非常不易。但并不是谁都有实力举办综合社区, 社区主题的宽度和举办者实力成正比,和特色成反比。窄主题社区以其特色和定位,可以花较小的成本很快地聚集起人气;宽主题社区,如果市场力度、技术能力、 管理能力跟不上,即使花很大的成本,也很难成功。

随着网络媒体概念的发展,单独的社区越来越少,主站+社区模式被越来越地应用。此时的社区已经成为主站的附属与补充。社区存在的目的就变成了为主站粘住访客,没有社区的帮助,访客冲浪式的访问,只会留下一两个pageview,如果访客是本站社区用户,他看过主站最新更新,会到社区内看看自己昨天发的帖子有没有跟贴或者有没有网友给他的留言。一旦他本站落脚,他就会不停地点击本站更多的链接。这也是为什么现在做SEO推广优化的都瞄准社区这一流量来源地。

主版下的小版分类不必完全拘泥于频道内的栏目划分,能和栏目重合当然好,如有必要,当然也可另开具有特色的子版。

所以,从时间上看,只有当一个版成立半年以上,才能对其进行分版合版。“治大国,如烹小鱼”,连续不断地将鱼翻来翻去,只会翻糟。社区上每个版的发展都需要过程。稳定是社区人气兴旺的基础。

从人气上看,只有当一个版的人气指数进入前四分之一排名时,方可考虑分版;同样,只有当该版人气落入后四分之一排名时,合版才可以提上日 程。可见这一块是相当有学问的。做了这么多努力最终的目的到底是什么呢?如果你有一个网站想通过外部的SEO优化做流量,那么千万不要放弃这个不论从人气还是权重来说都非常受肯定受欢迎的热门社区。